春节一直是科技公司花式争夺用户和流量的重要战场。
今年争相发红包“拉新”的主角变成了AI。1月25日，腾讯旗下AI助手元宝App和百度App先后宣布今年春节将发放10亿元和5亿元红包。此外，截至目前，字节旗下火山引擎和百度App还分别与央视春晚和北京春晚进行了合作。
不只是春节期间，元宝、文心近日相继开启内测的群聊功能，以及阿里千问此前强调的“能办事”，都在为原本一用即走的AI助手增添更多使用场景和用户粘性。在这背后，围绕AI时代超级流量入口的争夺从未停止。
春节争相发红包
今年的春节AI红包大战由腾讯和百度同时掀起。
1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布，将于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包。据《华夏时报》记者观察，目前该活动已开放预约。同一日，百度也宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包。需要提及的是，百度App还将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。
对于为何没有选择在文心App里发红包，百度相关人士在跟记者交流时表示，这是“一份钱当两份花”，该人士还强调，文心助手和文心App的入口并不一样，一个是百度App搜索，一个是Chatbot(对话机器人)独立应用，“文心App更多是做创新尝试，验证之后会同步到文心助手。”而对于是否有计划在北京春晚发放AI红包，百度方面并未对记者具体透露。
需要提及的是，相较在自家App内和地方春晚发红包，央视春晚的红包更是科技公司们争夺的重头戏。字节旗下火山引擎已经确定成为今年央视春晚的独家合作伙伴，有消息称，豆包届时也将在央视春晚上发放红包。但对于相关问题，1月26日字节相关人士对记者表示，目前还没有相关计划。
AI助手在春节期间争相积极发放红包除了体现自家雄厚财力，也希望能吸引更多用户，复制微信支付2015年央视春晚的一夜成名。
据公开资料，腾讯董事会主席马化腾在1月26日下午举行的腾讯年会上就表示，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况，他当天还提及，2025年是AI大年，腾讯稳扎稳打，唯一花钱投入比较多的就是AI。
但深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为，目前AI助手的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，当前AI助手C端竞争是大厂依托生态的烧钱内卷格局，大厂靠流量优势形成壁垒，中小玩家难突围，核心比拼仍停留在营销获客而非技术与场景创新。他同时认为，AI助手想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，前者是红包打通支付“刚需+社交”生态的自然留存，而AI红包只是纯流量诱饵，用户领完即走，“行业至今没打造出能让用户高频依赖的AI刚需场景，烧钱营销不过是掩盖C端定位模糊的短板。”
“群聊”背后的流量争夺
不仅是春节期间，AI助手也尽力在日常生活中提升自己的使用场景和用户粘性。继能办事之后，高频的社交场景成为AI助手眼下的比拼重点。
1月27日，文心App宣布其推出的行业首个“多人、多Agent”群聊功能开启新一轮内测。据记者了解，文心用户可以通过分享群口令，拉好友加入群聊，群里不仅有群聊助手，个人助手等Agent，还可以拉入文心健康管家等垂直领域的Agent。
不过在近日的沟通会上，文心相关负责人在跟《华夏时报》等媒体记者交流时却表示，文心并不是要做一个微信或者取代微信，而是从需求和任务本身去出发，“我们希望提供一个平台，大家可以尝试在这里跟你的同事、朋友去借助AI的能力，帮你们更好地完成任务。”
同样开启“群聊”功能内测的元宝则是甩出了社交明牌。
1月26日，元宝宣布开启全新社交AI玩法“元宝派”内测。记者从腾讯方面了解到，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，元宝AI可以总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，并担任“监督员”。腾讯方面还表示，不同于追求任务执行效率的逻辑，“元宝派”更关注AI在群体中的社交价值。
在AI助手希望通过社交场景增加更多用户粘性背后，围绕C端市场的下一代流量入口争夺战一直在继续。
据月狐数据发布的去年12月原生AI应用总榜，豆包当期以超过2亿的月活排名第一，元宝以1.12亿月活排名第二，DeepSeek以约0.68亿月活排名第三，千问以0.27亿月活排名第四，文心没有出现在这份榜单上。需要提及的是，位于这张榜单的第10名，月活规模已经落至约0.05亿。
相较于文心，百度App的AI应用粘性显然更高。记者从百度方面了解到，1月20日，百度旗下文心助手的月活用户数已超2亿。作为对比，主打“能办事”的千问，在今年1月宣布，其C端的月度活跃用户已经超过一个亿。
顺福资本创始人李明顺在跟《华夏时报》记者交流时认为，AI助手做群聊的本质是希望未来可以将用户粘性做得更好正规股票杠杆平台，布局社交AI Agent，也是要打破用户过往单纯依靠AI基础功能的使用习惯，将AI助手的产品力、社交能力，打造成用户黏性的重要增长点。他同时认为，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”
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